Blagovna znamka pomeni pravno zavarovano kombinacijo znakov, ki jih predstavljajo črke, številke, tudi slike in ostali znaki. Slednji določeno blago ali storitev podjetja razlikujejo od ostalih podjetij. Gre za unikatno znakovno podobo blaga ali storitve v lasti podjetja. V današnjem podjetniškem in športnem svetu je zelo pomembno, da se določene storitve ali blago, ki se trži, tudi pravno zaščiti, da ne pride do zlorab.
Blagovna oziroma storitvena znamka je pravica in pravno zaznamovana beseda, znak, simbol ali zvok, ki za naročnika storitev nosi uporabno vrednost ter element identifikacije na trgu, uporabnikom izdelkov ali storitev pa njihovo prepoznavnost.
Poenostavljeno rečeno je blagovna znamka tisto orodje, po katerem vas prepoznajo vaše stranke.
Kje se lahko ustvari in zaščiti blagovna znamka?
Prijave blagovne znamke lahko uredimo pri nacionalnih uradih ali znotraj sistemov znamke Evropske skupnosti in sistema mednarodnih znamk. V naši odvetniški pisarni vam pomagamo ustanoviti in zaščititi blagovno znamko.
Zakaj je priporočljivo, da se blagovno znamko vloži prek pravnega zastopnika za blagovne znamke?
Predvsem zato, ker blagovne znamke po tem, ko je enkrat vložena, ni več mogoče spremeniti naknadno. Temu primerno moramo ravnati že na samem začetku. Naša odvetniška pisarna predhodno preveri smiselnost oblikovane blagovne znamke (seveda to naredimo po želji stranke), da bi se ta način izognili morebitnim kršitvam pravic tretjih oseb ali sodnim postopkom.
Kakšen je namen uporabe blagovne znamke?
Glavni namen uporabe blagovne znamke je razlikovanje blaga ali storitev enega podjetja od blaga in storitev drugega podjetja s pomočjo grafičnega ali slušnega prikaza, v obliki besed, slik, simbolov, znakov, zvoka ali njihove kombinacije.
Blagovna znamka med drugim potrošnikom sporoča izvor izdelkov ali storitev.
Kako od ideje do izvedbe ustanovitve lastne blagovne znamke?
K pripravi koncepta izdelave blagovne znamke je treba pristopiti sistematično in začeti s končnimi koraki v mislih, torej kako poskrbeti za celostno podobo blagovne znamke. Idejna zasnova, oblikovanje ter oglaševanje blagovne znamke terjajo obilo znanja, časa, osredotočenosti in energije. Iz tega razloga se večina po pomoč obrne k specializiranim podjetjem, ki delujejo pri nastajanju, izgradnji in oblikovanju blagovne znamke, da bo lahko ta dolgoročno kar najbolje služila svojemu namenu.
Kdaj nek znak, ki omogoča prepoznavnost našega podjetja, postane blagovna znamka?
Uradno blagovna znamka postane znamka po tem, ko izvedemo registracijo pri uradu za intelektualno lastnino.
Kaj pomeni registrirati blagovno znamko?
Registracija blagovne znamke pomeni, da sprožimo postopek za registracijo lastne blagovne znamke na zgoraj omenjenem uradu za intelektualno lastnino.
Poleg vloge na nacionalnem uradu lahko blagovno znamko prijavimo tudi v sistem znamk Evropske skupnosti, kot tudi sistem mednarodnih znamk. Na tak način lahko vložimo registracijo znamke v več različnih državah.
Kakšne so prednosti registracije blagovne znamke?
- Omogoča prepoznavnost in identifikacijo med potrošniki,
- zagotavlja pravno varnost nosilca blagovne znamke zaradi lažjega dokazovanja lastništva,
- deluje v smeri spodbujanja prodaje in promocije ter privablja nove in že obstoječe zveste kupce,
- olajša in izboljša pogajalsko pozicijo v primeru odkupa, združevanja ali širitve podjetja,
- sodeluje pri diferenciaciji trga ter pozicioniranju blaga ali storitev,
- ima vlogo brandinga, izgradnjo pozivne podobe podjetja,
- omogoča konkurenčnost na trgu,
- tretjim osebam znotraj gospodarskega prometa onemogoča nedovoljeno uporabo te znamke,
- predstavlja izhodišče za lažjo širitev poslovanja zunaj meja,
- ohranja avtentičnost blaga in storitev,
- je osnova za preprečevanje uvoza ponarejenih izdelkov.
Katere so ključne koristi, ki jih podjetje pridobi ob uporabi blagovne znamke?
Z uporabo blagovne znamke lahko:
- izboljšate nadzor na trgu,
- uveljavite in okrepite svoj konkurenčni položaj,
- povečate dobiček,
- postanete prepoznavni na trgu,
- ste pravno zaščiteni,
- preprečite uvoz ponaredkov.
Kaj je treba storiti pred prijavo blagovne znamke?
Omenili smo že, da je treba pred vlogo skrbno določiti podobo znamke ter območje zaščite, ki bi ga želeli doseči, z definiranjem končnih kupcev, jasnega sporočila ter seznama blaga in storitev za določeno območje.
Kako dolgo velja registracija blagovne znamke?
Blagovna znamka velja deset let od datuma vložitve prijave, ki pa se lahko tekom obdobja poljubno spremeni ali nadgradi.
Kako dolgo traja postopek od vložitve vloge do registracije?
V klasičnih in nezahtevnih primerih registracije je postopek običajno dolg od 6 do 8 mesecev od vložitve prijave.
Česa pri registraciji ne moremo uporabiti kot znak?
Kot znamko ne moremo registrirati znaka, ki:
- ne more biti znamka,
- je brez očitnega razlikovalnega učinka,
- zavaja javnost, predvsem v smislu sestavin, kakovosti ali geografskega izvora izdelkov,
- je v nasprotju z javnim redom in moralo,
- je izključen iz registracij v skladu s predpisi, ki definirajo geografsko poreklo in zagotavljajo varstvo tradicionalnih posebnosti,
Kaj je kršitev blagovne znamke?
Mnogokrat se zgodi, da konkurenčna podjetja za lastno blagovno znamko uporabljajo podoben znak. V primeru suma na kršitev naj imetnik blagovne znamke stopi v stik z registriranim zastopnikom za blagovne znamke, ki sprva preveri vaše pravice in predlaga način ukrepanja zoper kršitelja. Praksa je pokazala, da mnogokrat zadostuje pisni opomin, v skrajnih primerih pa se uporabijo druga pravna sredstva in se spor preseli na sodišče.
Kaj vse mora vsebovati prijava ob registraciji znamke?
Vloga za registracijo znamke mora vsebovati znak, ki bo predstavljal blagovno znamko, ter seznam izdelkov in /ali storitev, ki predstavljajo znamko.
Koliko znašajo stroški, povezani z registracijo blagovne znamke?
Skupen strošek registracije je odvisen od obsega zaščite ter števila držav, v katerih bi želeli pridobiti zaščito. Okviren strošek znaša med 700 in 2500 €.
Morda se vam je zgodila kršitev blagovne znamke – kako vam lahko v tem primeru pomaga naša odvetniška pisarna?
Odvetniška pisarna vam primeru kakršnekoli kršitve pravic vaše blagovne znamke kot vaš pravni zastopnik pravilno svetuje in pravno ukrepa zoper kršitelja ali kršitelje na najučinkovitejši način. Stranke predvsem zastopamo pred uradi in v sodnih postopkih z vložitvijo tožb zaradi kršitev blagovne znamke.
Kakšen je časovni rok za registracijo blagovne znamke oziroma kako hitro je blagovna znamka registrirana v Sloveniji?
V primeru, da postopek teče normalno, je časovni rok za registracijo blagovne znamke od 5 do 7 mesecev od vložitve popolne prijave.
Kako izvedemo prodajo blagovne znamke?
V praksi pogosto prihaja do tako imenovanega prometa z blagovnimi znamkami, kar pomeni, da imetnik blagovne znamke naredi prenos pravic, ki izhajajo iz same blagovne znamke, na drugo osebo. To se lahko omogoči na dva načina, in sicer tako, da se znamka proda ali odstopi v uporabo. V tem primeru govorimo o njeni licenčni uporabi. Slovenski Zakon o industrijski lastnini ne veže prenosa blagovne znamke s prenosom podjetja, ki je lastnik oziroma imetnik blagovne znamke. Edina izjema je, ko gre za prenos pravice do uporabe patenta ali izuma oz. videza izdelka, ki je zavarovan z modelom, pri čemer pa je potreben sočasen prenos podjetja. Torej slovenski pravni red zavrača teorijo o omejenem prenosu uporabe blagovne znamke, ki bi omogočal prenos skupaj s podjetjem. Gre za možnost svobodne prodaje ali prenosa blagovne znamke, ki je trenutno v veljavi pri nas.
Kako najdemo pomoč zoper že sporne registrirane blagovne znamke?
Če ugotovite, da je nekdo prijavil blagovno znamko ali že registriral blagovno znamko, ki je zelo podobna vaši blagovni znamki, vam lahko pomagamo pri uveljavljanju pravic in pritožb zoper sporno registrirano blagovno znamko ali zahtevamo njen izbris. V tem primeru razmislite o našem pravnem zastopanju in vložitvi prijave pri nacionalnem carinskem organu za zaščito blagovne znamke v primeru samih kršitev. Zgodi se lahko namreč tudi to, da se prodajajo nezakonite kopije vaših izdelkov ali da v konkurenci uporabljajo podobne znamke vaši blagovni znamki, seveda pa ji niso povsem enake.
Kako opravimo nakup blagovne znamke in kako jo pravilno knjižimo?
Blagovna znamka, ki se je kupila, se šteje kot neopredmeteno sredstvo in se amortizira. V kolikor pa je bila blagovna znamka ustvarjena s strani podjetja, ne šteje za neopredmeteno sredstvo, ampak je strošek podjetja za obdobje, v katerem je bila ustvarjena.
Odvetnik za blagovne znamke v naši odvetniški pisarni
Odvetnik za blagovno znamko vam v naši pisarni nudi zastopanje pri Uradu RS za intelektualno lastnino, kjer so registrirane slovenske znamke. Prav tako vam nudi pravno zastopanje tudi pri Evropskem uradu za intelektualno lastnino, pri katerem se registrirajo blagovne znamke, ki veljajo za vso EU.
